Группа компаний ART Studio

­­

Кто такие дизайнеры?

Дизайнеры - это трудяги, которые работают над Вашим имиджем в различных направлениях.

По большому счёту именно дизайнер решает  что вы будите носить, в каком районе купите загородный дом, что вы приготовите себе на завтрак, в какой магазин пойдёте за покупками. Смелое дизайнерское решение создаёт моду на определенный продукт и мы его «кушаем». Значение дизайна в настоящее время играет очень важную роль.

Что же такое дизайн?

Диза́йн (англ. design дословно переводится как инженер-конструктор, от лат. designare отмерять) — это творческая деятельность, целью которой является совмещение эстетических,  практических и экономических особенностей предмета или услуги.

Слово «design» появилось в XVI веке и однозначно употреблялось во всей Европе.

В сентябре 1969 года на конгрессе Международного совета организаций по дизайну (ИКСИД) было принято следующее определение:  «Под термином дизайн понимается творческая деятельность, цель которой определение формальных качеств предметов, производимых промышленностью. Эти качества формы относятся не только к внешнему виду, но главным образом к структурным и функциональным связям, которые превращают систему в целостное единство с точки зрения, как изготовителя, так и потребителя».

Современное представление о дизайне в цивилизованном мире рассматривается гораздо шире, чем промышленное проектирование. Известный американский дизайнер в области рекламы Максиме Виньелли (Massimo Vignelli) воскликнул: «Дизайн всеобщ!» И действительно, в любой области созидательной деятельности человека, будь то искусство, строительство или политика мы сталкиваемся с понятием дизайна.

Существует очень много направлений дизайнерской деятельности: илюстраторы, шрифтовые дизайнеры, верстальщики, графические дизайнеры, веб - дизайнеры, креаторы,  копирайтеры, дизайнеры интерьера, дизайнеры среды, дизайнеры по шторам, ландшафтные дизайнеры, дизайнеры одежды,  конструкторы  и ещё много всяких дизайнеров.

Очень частот заказчики склонны предполагать, что если человек называет себя дизайнером, то он может разработать интерьерный дизайн или создать прекрасную альпийскую горку на Вашем участке параллельно отрисовывая очередной макет визитки, но это далеко не так. Это всё ровно, что мы принимаем на работу водителя, который обязан обладать  профессиональными навыками управления легковых грузовых автомобилей,  троллейбусов, трамваев, поездов метрополитена и фуникулером, экскаваторов  и бульдозеров, спецмашин на гусеничном ходу, боевых машин пехоты, современных  легких/средних танков, находящихся на вооружении стран СНГ и НАТО. Так же не помешают знания и опыт  ремонта поршневых роторных двигателей, автоматических и ручных трансмиссий, систем зажигания, бортовых компьютеров, навигационных систем (GPS) и автомобильных аудиосистем. При этом рассчитывая на весьма скромный бюджет оплаты такого чудо – специалиста.

Каждый вид дизайнеров   воплощает только один определенный процесс работы.

Очень редко когда Веб - дизайнер сможет без ошибок сверстать простейшую визитку или дизайнер по шторам  разработать крышную установку.... По моему это из ряда фантастики. Помните, дорогие мои, дизайнер - дизайнеру рознь!

Может ли человек без определенной подготовки выполнить качественный дизайн – проект ?

НЕТ. Каждый специалист силён в определенной области. Согласитесь было бы глупо руководить действиями хирурга в момент проведения операции, без соответствующей подготовки. Качественно выполненная работа дизайнера  выглядит всегда легко и просто. Чистота исполнения - это залог удачного восприятия, залог успеха компании.

Чаще всего в организациях,  не имея собственных рекламных отделов,  подобную работу спихивают на менеджеров или секретарей, те в свою очередь  пытаются что то изобразить в Microsoft Office Word и всю эту красоту несут в рекламное агентство или типографию твёрдо заверяя, что принесли готовый макет, дескать нужно только распечатать.....

Наша задача донести информацию о том кто такие дизайнеры и в чём уникальность их труда.

Дизайн - это серьёзно.

« Мне не нравится в Москве появившееся ощущение того, что все приехали сюда вчера.  Как будто здесь всё устроено для транзита и временного пользования».    Илья Рудерман, графический дизайнер

Такой вид  рекламы относится к весьма бюджетному распространению идеи заказчика. Дешевые листовки, уродливые баннеры, кривые самодельные штендеры.... вот чем мы

пытаемся «украсить» город в котором  живём, в целях экономии конечно же, а не от злого умысла.  Для чего? Для того чтобы обратить случайный взгляд мимо проходящего прохожего?  Зачастую он просто пройдет мимо...

Я не в коем случае не призываю заказывать только дорогую рекламу.... может быть просто

отказаться от всей этой одноразовой мешуры и позволить себе  насладиться чистым, красивым городом?  Человек сам себя ежедневно нагружает ненужной информацией от которой нет никаких положительных результатов, получая при этом только дополнительный стресс.

Куда эффективнее предлагать качественный товар или услугу по доступной цене - этот рекламных ход работает гораздо эффективнее, чем одноразовые рекламные носители, т.к. для нас  уже становится нормой  использовать временные ресурсы в качестве постоянных и зачастую мы очень сильно расстраиваемся если через какое то время  они теряют пригодный вид. Самое интересное в том, что не каждый спешит заменить свою старую рекламную продукцию.Зачем тратить дополнительные средства, если тут пока ещё можно что то прочитать?... Совершенно не задумываясь о том, что такая «реклама» отпугивает потенциальных клиентов.

Если Вы решились обратиться к дизайнеру для визуализации продукта своей деятельности, то значит Вас на это что то сподвигло. Постарайтесь ответить себе честно:

- зачем Вам нужна реклама?

- какие цели Вы преследуете,  заказывая рекламную продукцию?

- какой планируете получить результат от рекламной деятельности?

- может ли выбранный  вид рекламной продукции навредить Вашему имиджу на рынке товаров или услуг?

Эти вопросы помогут определить будущий характер рекламной продукции, Вам будет легче найти « общий язык» с дизайнерами, обсуждая техническое задание проекта.

Качество производимого дизайна неразрывно связанно с уровнем подготовки самого дизайнера. Иногда, человек закончив двух недельные курсы или  худо – бедно умеющий как то рисовать на компьютере уже готов считать себя профессионалом.  Имея большие амбиции таки «дизайнеры» искажают чистоту восприятия графического дизайна. Для них не проблема вывернуть шрифт так, как будто он пережил две мировые войны…

Каждая шрифтовая гарнитура – по своему уникальна. Она бережно отрисована шрифтовым дизайнером, выполнявшим индивидуальный  заказ. «Шрифт – это вещь, которая, не из воздуха берется». Для некоторых это просто бесплатное приложение к

Microsoft Office.  Вот к примеру разработка очень распространенной гарнитуры  Arial обошлась Microsoft более чем в миллион долларов. Шрифт был разработан Робином Николасом / Robin Nicholas, Английским шрифтовым дизайнером, инженером  по образованию. Arial  он создал в 1982, при соавторстве с Патрицией Саундерс  для компаний Monotype Typography и Type Solutions Inc.                                                                                                                                                                    

Правильный графический дизайн.

Графический дизайн – это искусство  и для того, чтобы получить достойный результат, вам необходимо использовать опыт и навыки человека, который работал бы в области дизайна, рекламы, полиграфии и имел чувство вкуса. Самое главное в работе между дизайнером и клиентом это их доверительные отношения. Если заказчик  не будет доверять дизайнеру и указывать что куда поставить и каким цветом сделать…то это исполнение вероятнее всего  не будет  характерно требованиям, которые предъявляются к современной  рекламе.

Квалифицированный графический дизайнер должен разрабатывать индивидуальный подход к каждому клиенту и каждому проекту. Он должен предоставлять уникальные разработки, эскизы, которые бы выражали особенности определенной компании и данной продукции или услуги.

Все должно быть просто, понятно, технологично  и экономически выгодно.

Для чего Вашей организации необходим фирменный стиль?

Большинство «рекламщиков» или «дизайнеров» уверенно впаривают фирменный стиль, пытаясь убедить и без того запутанного заказчика, что после его разработки увеличится доход организации в несколько раз, что это не пустое вложение денежных средств, а просто панацея от всякого кризиса. Но это далеко не так. На сегодняшний день очень мало организаций  которые грамотно умеют работать с фирменным стилем. Так же это относится и к «дизайнерам»…

При дальнейшем использовании фирменного стиля, различные организации, очень часто позволяют себе дорабатывать предложенный дизайнером вариант. Деформируют логотип, изменяют шрифты, добавляют всякий мусор в уже устоявшуюся композицию. Это ведёт к неизбежному разрушению визуализации Вашей организации. Каждому потенциальному заказчику необходимо воспитывать чувство стиля или доверять всю работу профессиональному дизайнеру, который не пойдёт на поводу неверной, разрушительной мысли заказчика, а сделает всё, чтобы стиль оставался стилем. Сложно сказать на какой процент увеличится доход после разработки Бренд Бука.  Рассчитывать на бешенные прибыли сразу после внедрения стиля не стоит. По причине того, что это только оболочка, которую необходимо наполнить смыслом. Фирменный стиль служит главным отличием одной организации от другой. Он приучает людей к определенному товару или услуге и сокращает затраты на дальнейшую рекламную кампанию. Правильно подобранный стиль выдвигает компанию на другой, более высокий уровень в глазах партнеров, заказчиков  и даже сотрудников.

Когда мы пытаемся найти вход в метро, мы интуитивно ищем буковку «М» - визуализация нужной нам информации служит импульсом для быстрого поиска необходимого предмета или услуги. Если мы ранее уже пользовались услугами метрополитена, то нам уже не надо объяснять, как это работает – так метро стало брендом.

Качество реализуемых товаров и услуг формирует положительный  или отрицательный статус организации. От фирменного стиля зависит небольшой процент  случайных потребителей.  Гораздо эффективнее сочетать качественную продукцию и правильно подобранный фирменный стиль, чем выпускать хороший продукт без рекламной поддержки. 

Красиво не значит правильно.

Понятие красоты, очень относительное. Нельзя с уверенностью сказать, что подобранный дизайнером вариант окажется наиболее красивым. Существует много противоречий и противников классического дизайна.  Для каждого человека существуют определенные понятия красоты. Но зачастую «красивый дизайн» по мнению заказчика совершенно не приемлем для изготовления рекламной продукции. Если брать узкое направление полиграфической продукции и наружной рекламы, то при детальном рассмотрении можно выявить рад закономерностей характеризующих эти два вида рекламной продукции. Например шрифты. Есть гарнитуры подходящие только для полиграфической продукции они как правило каллиграфического начертания. Естественно если мы будем использовать такой шрифт для наружной рекламы, видно его не будет и читаться он будет плохо, как бы «красивенько» это не выглядело. Для того чтобы Ваша рекламная продукция была заметной, хорошо читалась и выполняла свою основную функцию по привлечению клиентов необходимо эту работу доверять специалистам, которые смогут добиться поставленной цели.

Дизайн должен быть эффективным.

                                                                                                      Лучше сделать проект,

                                                                                                       который будет приносить

                                                                                                          прибыль для организации

     заказчика, а не удовлетворить

его амбиции.

Как правило, заказчики, которые не хотят прислушаться к мнению специалиста склонны одобрять и настаивать на «красивеньком» дизайнерском решении, совершенно забывая о том, для кого они его делают. Все  уверенно обсуждают работу дизайнера, как будто у каждого есть профессиональный подход к этому вопросу. «…Специалист — каждый второй. Люди сами выбирают себе кафель в ванную, сами покупают тарелки, сами приобретают люстру в гостиную. Результат известен — достаточно посетить среднестатистическую квартиру …».

Качество  дизайнерской деятельности по достоинству может оценить только человек  в совершенстве владеющий этим искусством. Для  того чтобы создать стратегически эффективный и правильный  проект необходимо прислушаться к мнению потребителей, учесть множество различных факторов,  а так же знать потребности завтрашнего дня. 

Сколько времени тратит дизайнер?

Каждый уважающий себя дизайнер – это творец, создающий уникальные проекты.

Естественно для творческой личности  на первом месте всегда стоит вдохновение.

Только используя творческий подход можно создавать уникальные проекты в различных направлениях дизайнерской деятельности. Как правило для того чтобы предложить  на выбор пару вариантов, дизайнер создаёт целую кучу всевозможных набросков и проводит бессонные ночи за этой работой.  Несмотря на ненормированный рабочий день некоторые проекты требуют достаточно длительной проработки и могут длиться не один год.

Конечно же в этом случае речь идёт о больших объёмах работ. Но даже разработка маленькой визитки может занять несколько недель.

Для того чтобы понять заказчика дизайнер должен по возможности как можно тщательнее изучить вид деятельности организации.  Просмотреть  визуализацию конкурирующих фирм,   задать себе вопрос  «чем они отличаются от фирмы заказчика?», найти эти отличия и на основании полученной информации предложить  концепцию рекламной продукции. Безусловно, всю эту кухню заказчику показывать не принято.  Конечный результат должен быть прост и лёгок в исполнении.  Дизайнер создаёт иллюзию  и выступает в качестве волшебника с «лёгкостью» генерируя всё новые и новые идеи.  

Сколько стоит работа дизайнера?

Продолжение следует…